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惠达卫浴张金秀:产品和渠道塑造品牌传奇
更新时间:2015/2/8 16:31:19

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惠达卫浴运营推广部经理 张金秀

2012年8月18日,时值惠达30周岁生日之际,国家住房和城乡建设部在当天正式为惠达卫浴股份有限公司举行“国家住宅产业化基地”的授牌仪式。作为填补陶瓷、卫浴家居行业空白的基地企业,创立于1982年的惠达卫浴,始终坚持以“品质卫浴”作为核心品牌战略,以敬业为荣,以创新为乐,以诚信为立身之本,秉承“恩泽一地,惠达八方”的企业宗旨,以高度的社会责任感,努力创造价值,竭力回报社会。

为了继续巩固和提升惠达的行业地位,扩大市场份额,必须在持续完善产品和渠道的同时,提升惠达品牌形象和影响力,真正占据行业领袖品牌的地位,获取市场的先发优势。惠达卫浴运营推广部经理张金秀如此介绍。

任何一个行业的发展基本上经历三个阶段,第一阶段是产品竞争,第二阶段是渠道竞争,第三个阶段是品牌竞争。卫浴行业经过20多年的高速成长,今天已经迈入了品牌竞争的阶段。行业品牌阵营的形成和消费者品牌意识的觉醒,品牌所承载的视觉传播、文化理念、人文精神能满足消费者的价值认同,与企业的产业规模、产品品质、服务能力等硬性指标具有同等重要的作用。

现阶段的惠达,依托惠达国际家居园,在现有品牌基础上进行国际化和时尚感改进,使之更具有现代感;依据现有的产业布局,将惠达定位为以“惠达卫浴”为核心的整体家居一体化产业集团,和“惠达”母品牌架构下的多品牌与产品品牌群。现在,以惠达、杜菲尼、AITO等子品牌构成的惠达卫浴,以及包括木门、橱柜、家具等为主的惠达家居所构成的惠达整体家居一体化产业都集中在惠达集团中。“中国第一卫浴品牌”实至名归!

1.惠达卫浴:品质与品牌的保障

惠达在创立之初,就把产品质量作为企业的生命来看待,并提出:“宁砸千万件,不售一次残”,坚决杜绝不合格产品出厂。1997年,惠达首先砸掉了全部三级品,从2000年起,又砸掉了全部二级品,在行业内率先实现所有出厂的产品全部为优等品。开创了中国卫浴行业的先河,使惠达成为优质卫浴产品的代名词。

惠达对产品质量实施全方位、立体化的管理与控制,严把质量关。通过实行国际质量标准和管理标准,关注质量细节,追求每件产品的完美。惠达自1996年初开始进行企业贯标培训,制定了“精工细做、优化功能、追求最佳、顾客满意”的质量方针。1997年6月份,在全国卫生洁具行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证。2001年,又顺利完成了2000版质量体系认证转版工作,通过了ISO9001质量体系和产品双认证,以后又通过了节水型产品认证、环境标志认证等,并先后获得澳大利亚SAI、马来西亚MS、加拿大CSA、韩国KS、美国UPC认证等国家认证。

2.惠达家居:打造世界级家居企业

由电子卫浴、五金配件、卫浴、橱柜及陶瓷机械设备等项目组成的惠达国际家居园是亚洲最大的五金洁具和浴室家具的生产基地。该项目总投资6.5亿,是惠达集团适应市场需求,壮大市场竞争能力的战略举措。2010年12月一期工程投产,产能实现150万件高档水龙头,15万件不锈钢水槽,50万件浴室、橱柜。

惠达国际家居园的建成并投产,标志着惠达集团向“百亿惠达,百年惠达”的“双百”战略目标迈出了关键的一步,该园投产运营之后,将为惠达集团每年带来15亿元的销售收入,完成利税3.5亿元,将成为目前亚太地区最大的卫浴家居生产基地。

惠达家具生产引进德国先进生产设备,每道工序作业精益求精,聘请顶级卫浴家具研发团队,产品远销美国、英国、韩国等30多个国家和地区。除卫浴家具外,惠达还正在拓展包括木门、橱柜、卧室家具在内的全系列生产线。

在五金方面,惠达投入5000万元建立浴室五金生产线,从外型设计、生产工艺入手,引进世界先进技术设备及国内顶级专业技术人才,生产造型时尚、质量优良、品种丰富的浴室五金产品。现已形成水龙头、直管淋浴器、冲洗阀、浴室配件四大系列400多个品种,年产五金龙头100多万件。

国际家居园开园运营之后,惠达集团的产品线将涵盖到客厅、厨房、卫生间、卧室等家装的每一个区域,产品也由原来的以陶瓷卫浴为主,向生活家居的各个环节延伸。惠达集团正在由国内最大的陶瓷卫浴生产商向国际化大型综合生活家居集团转型。惠达国际家居园的开园运营,将完全与惠达集团现有的产业整合和配套,这将免去中间的周转环节,资源整合优势更加明显,可大大降低成本,提高生产效率。

源自历年“中国500最具价值品牌”排行榜

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