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南浔木业大区转型“变”亦有“法”
更新时间:2015/2/8 16:32:33

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从80年代的三夹板生意商、90年代的品牌商到今日的木地板之都,这一步,南浔木业走了接近30多年。南浔成功变革的经历,是今天仍处在困境边缘的木制品企业借鉴的最佳榜样。

  与所有现在的小企业一样,南浔木业最初的开始也并不起眼,再加上缺乏木业原材料的支撑,相比之下其条件并不乐观。但其如何成为了木地板之都,值得正受“寒冬”威胁的企业借鉴。

  产业升级三级跳

  在南浔不见森林,却形成了木业大区。南浔的标签由三夹板、胶合板到木地板之都,走了关键性的几步。20世纪80年代,南浔人抓住家具产业机遇投入三夹板生意;1993年8月,南浔建材市场建成并投入使用。天格、久盛、永吉、方圆、格尔森、好运、世康、林昌、创鑫研等一大批品牌相继成立;2010年,南浔木地板产业集群被列入浙江省块状经济向现代产业集群转型升级示范区试点名单,中国林产工业协会授予南浔区人民政府“中国木地板之都”荣誉。

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南浔木业大区转型“变”亦有“法”

  经历了这三级跳,南浔顺利升级。南浔产业从小到大,从无到有,逐渐发展成为全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最完整、最具行业影响力的地板生产基地。如今,南浔区共有木地板企业470多家,产量占全国的35%左右,其中实木地板占比达到60%以上。

  “十二五”期间,南浔木业围绕从原木进口到各类木制品生产销售各环节,以开拓木材资源和培育大企业大集团为重点,以优化产品结构和推进品牌战略为抓手,加快延伸产业链,推进公共平台建设,形成华东地区最大的现代木业制品生产销售集散中心,并规划建设中国地板坯料交易中心。

  寒冬中不倒的“靶子”

  去年,在整个家居行业经受房地产调控政策严厉打击、上游原材料价格上涨紧逼的“严冬”形势下,全国地板行业整体市场萎缩了近30%,而南浔木地板产业集群却逆势上扬,在“寒冬”中屹立不倒,进一步扩大市场份额。

  据统计数据显示,2011年前三季度,南浔木地板产业集群实现产值近74亿元,同比增长3.2%,实现利税6亿余元,同比增长6%;尤其值得关注的是,今年上半年实现产值近50亿元,同比增长1.6%,实现利税4亿余元,同比增长4.1%。这一方面说明南浔木地板产业集群在种种不利因素的影响下,仍保持着平稳发展态势;另一方面从数据中可以看出,第三季度木地板增长明显加速,这说明木地板产业“拐点”已现,整个产业正在渡过困难期,逐渐进入复苏阶段。

  “变”亦有“法”

  目前,只大不强的尴尬现实、落后的发展模式、更为宏阔的发展诉求、可预见和不可预见的种种羁绊充斥在中国地板业的发展道路。然而,南浔木业是如何应对这些困境,一步一步地向木地板之都靠近的呢?

  护身符:规模与品牌

  经过20多年的风风雨雨,南浔经过政府引导和着力培育,通过以市场带企业,以企业推市场,促进了产销衔接,规模不断增大。目前已拥有木业生产加工企业2000多家,其中木地板企业400多家,年产值超亿元的企业已达23家;总销量近14000万平方米,实现销售收入190亿元,其中实木地板的产量占全国总量的60%以上,且规模总量还在不断上升。木地板产业已成为南浔区的三大支柱产业之一。

  南浔木业专业市场比较发达,拥有了成交额超亿元的专业市场9个,其中以木地板为主的南浔建材市场年成交额在80亿元左右,是华东地区最大的建材市场。目前全区木地板产品含实木地板、实木复合地板、强化地板,总产量已经占到全国总量的35%左右,其中实木地板产量占全国总量的60%以上,三大产品也辐射到31个省(区、市),基本形成了“中国地板看浙江,浙江地板看南浔”的市场格局。

  品牌是商战之利器,从2000年开始,南浔的木地板产业就开始了商标品牌战略行动。2009年,世友、久盛、永吉、格尔森成功入选了中国十大实木地板品牌;世友、贝亚克入选了中国实木复合地板十大品牌;南浔的木业行业成功创建了湖州市首个浙江省区域品牌。目前全区有22家企业的产品获得了中国驰名商标称号,有12家企业的15个产品获得了浙江省名牌称号,有6家企业的9件商标获得了浙江省著名品牌称号。

  点金石:科技与创新

  上海世博会上,南浔的永吉地板是世博中心的首选地板品牌,贝亚克的青花瓷地板是国内首款铺设世博会外国馆的地板,菱格地板也铺进上海世博会。亮相世博会大舞台是对南浔地板企业通过不断科技创新提升产品质量的最好肯定。

  这和南浔地板不断通过科技创新提高产品竞争力不无关系。近年来,南浔木业企业先后从国外引进了大批的先进生产设备,逐步实现了生产机械化、自动化。到目前为止,全区80%以上的企业摆脱了落后的手工操作。技术改进有效地促进了产品款式的更新和质量的提高。同时,整个木业企业的生产技术和管理水平不断提高,现代企业制度基本建立。全区木地板企业纷纷与中国林科院木材所、北京林业大学、南京林业大学和浙江省林科院等科研单位、大专院校加强合作,形成了产学研相结合的技术创新体系。

  世友、久盛都已经成为国家级的高新技术企业。世友和南林大的合作,共建了博士后科研工作站,是国内实木地板行业的首家博士后工作站。久盛在地板行业率先成立了产品研发检测中心,也是目前国内实木地板行业唯一的省级技术中心,并且于今年4月成立了木业行业首家院士专家工作站。

  后援军:扶持与引导

  南浔木业集群的发展,和政府与相关产业协会在背后的引导和扶持密不可分,如同一支冲锋队的后援,为产业发展提供最坚实的保障。今年年初,南浔木地板产业被列为湖州市重点培育发展的六大重点特色产业之一,市委市政府搭建了由一位市委常委和一位副市长牵头,由市经委主推,由10个主要部门加上8个辅助部门助推的木地板产业发展框架。南浔委、区政府也相继出台了《加快南浔木地板产业发展的若干意见》、《南浔区2009-2015年木地板产业发展倍增计划》等扶持政策,加快推进该区木地板产业向规模化、科技化、标准化和品牌化发展,以实现地板产业的转型升级。

  南浔人的想法是,今年力争木地板产业规模以上销售收入突破200亿元,2015年,实现产值达到400亿元,比2009年增长3.5倍。南浔政府不断强化服务职能,服务平台稳步发展。目前南浔木业产业拥有浙江省木业产品质量检测中心、木地板协会、木业科技创新服务中心三大公共服务平台,在产品质量检测、信息和技术咨询、组织开展培训等方面均发挥了重要的作用。

  南浔的木业产业分布相对集中,政府和相关行业协会充分协调沟通,不断完善与壮大产业链。目前南浔已经拥有从资源投资、原木进口、物流仓储、原木加工、热处理到市场营销网络以及技术研发的完整产业链;已经形成从生产领域到销售市场到技术信息服务到木业物流服务等二、三产业联动发展的格局,整个产业集群的优势日益突显。已拥有木地板之都的盛名,但南浔却并没有自此止步。新一轮升级又启程了。建设“一园六区”,从“制造之都”向“品牌之都”,由单一品类向综合产业辐射,这是南浔对中国木地板之都的全新定位。对于南浔未来角色该如何转化,我们拭目以待。

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