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门企需在产品设计上突破 才能迎合市场需求

2015/2/9 13:08:35
文章来源:网络

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  近年来,国内的房价一直飙升使得木门行业也是受到影响而迅速发展起来。强大的市场需求,拉动我国木门生产迅猛发展。木门企业应深知不打好基础,即使销售渠道的网络覆盖面再广,生产产能跟不上,是没办法在市场上站稳。通过完善管理、提高产品质量、缩短产品生产周期、加强品牌建设成为企业发展的重中之重。

  木门企业需精耕渠道

  无论是采用特许加盟、直营还是经销商代理的形式,国内木门品牌营销网络都比较单一,在品牌覆盖面、营销网点数量上都有所差距。而国外品牌往往采取直营店的形式,建立自己的营销体系,这样可以及时得到市场反馈信息,改进产品。梁泽泉认为,建设一个科学的营销网络体系,是保证营销策略有效实施的根本。具体说来,一是及时反馈市场信息;二是建立企业与经销商的密切合作,保证经销商的利益;三是建立售前售后服务体系,与消费者进行产品销售前后的沟通,售前的保障让消费者放心购买,售后的服务容易建立消费者的忠诚度,从而向消费者周围的人群进行义务宣传,效果更明显。

  渠道开发是木门企业在营销方面的重要手段之一。经销商是终端市场的渠道开拓者,但是经销商的资源有限,经销商能力也参差不齐。在选择经销商方面,梁泽泉认为要精选、细选经销商,一是经销商要具有一定的经济实力,对当地市场深入了解;二是对该品牌有一定的认知,认同企业的品牌文化;三是综合能力要强。

  国内木门需设计创新

  国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新,拥有自己的专业设计师,推出的新品既有创新性,又能保持本品牌独特的风格。而国内一些处于成长期的木门品牌往往是跟随国际大品牌的趋势或市场的流行款式,互相仿制,抄袭的成份比较多,没有形成自己的品牌风格。

  从一定意义上说,我国木门企业能否实现打造强势品牌的目标,取决于木门企业所拥有的战略性资源和公司实力。可以说设计也是企业的战略性资源之一,用设计来推动国际和国内市场对产品品牌的认知、认可,从而锻造出强势品牌,这也是我国木门企业的必然选择。木门产品看似简单,事实上,除了是人们居家生活的重要必需品外,门也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。因此,木门企业需在产品设计上有所突破,应迎合市场的需求,而不是强制性地让消费者被动接受。设计符合市场需要的产品,从而达到事半功倍的效果。

  木门企业需细分市场

  随着生活水准的提高,消费者的消费观念也越来越成熟和理性,个性消费日益明显,消费的主动性、选择性日渐增强。

  企业必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场,进行深入潜挖、精耕细作。任何市场需求的背后都隐藏着可以更进一步发掘的细分潜力市场,企业在市场需求面前不是无所作为的。因此,有效地收集市场资料并分析,是木门企业应对市场变化,而必须进行的工作之一。

是什么原因导致同属板材期货的纤维板与胶合板走势发生如此大的差异?通过了解得知,其背后原因主要有二:其一,原材料成本差异显著。从生产工艺角度来说,胶合板期货的标的物是细木工板,其主要由原木加工而成,成本较为昂贵;而纤维板期货的标的物为中密度纤维板,其生产原料主要是次小薪材和农业三剩物,成本非常低廉。由于从去年开始,进口红木资源因原产国出口限制政策而变得愈发紧俏,加之自今年开始国内东北林区商业性采伐全两板期货:为什么胶合板强纤维板弱?

近期钢材价格表现得格外强劲,从11月底至今累计涨幅达到10%左右,现货和期货价格都逼近4000元/吨的整数关口。期货市场上多头主力持仓量优势明显,市场出现逼空式上涨。不过分析师们认为,近日钢材期货大涨可能受到股市上涨的推动,目前钢材市场基本面并不支持钢价大涨,到明年三四月份进入消费旺季之后,上涨的基础会更牢固一些。现货跟涨意愿不足近期钢材价格表现得格外强劲,从11月底以来稳步上行,到上周五更是以一

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